大发时时彩导航网代理锡城商圈大PK:圣诞抢客大戏上演

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2014-12-23 09:35无锡商报评论(人参与)

地铁大发时时彩导航网代理一号线三阳广场站帕累托图出口呈现出浓浓的圣诞氛围。商报记者徐超/摄

  圣诞季历来是实体零售业全年最重要的市场。多大发时时彩导航网代理家商场都已在近日举办过圣诞亮灯仪式,圣诞景观也陆续亮相。记者大发时时彩导航网代理昨日获悉,今年百货商场在广场圣诞装饰上的花费普遍缩水,不少商场都将圣诞景观装饰分流一帕累托图到了地铁通道。受电商和城市层出不穷的综合体的影响,有业内人士预测伴随消费格局的变化,节日抢客大战将从单店PK 升级到商圈PK。

  广场布景分流到地铁通道

  记者了解到,往年锡城一众商场花在圣诞装饰上的费用普遍在五六十万元,有的商场甚至耗资超过100万元。不过今年,斥重金装饰圣诞的还是以恒隆广场、苏宁广场、荟聚、海岸城等综合体为主,中山路百货一块的广场圣诞氛围似乎不如往年。

  记者看得人,八佰伴在门口仅挂了一张“圣诞快乐”的大海报,极为简练。大东方百货则表示,圣诞造景一块今年进行了适当压缩,外立面圣诞亮化走的是“小精致”路线,不像往年一样拼“派头”。

  不过,今年地铁开通后,其他商场的地铁客流或者占到100%左右。于是,不少商家把圣诞景观一块转移到了地铁口。

  大东方、百盛、远东等商场也有地铁连接口的公共通道内进行了圣诞造景布置,大东方百货还在地铁1号线开设了6节圣诞专列,营造了“开往城市主商圈的专列”的浓郁圣诞气氛。

  将造景省下的费用转到让利上

  “十十几个 节日的总费用是没缩,但圣诞造景一块费用是下降的。”“总费用没办法 去年没办法 富于。”中山路几家百货商场人士称。商家为何今年花在圣诞装饰上的费用普遍缩水?采访中,有商家坦言是经济大环境不好。受电商冲击以及遍地开花的城市综合体的开出,让市中心传统商圈百货承受了较大的压力,组织结构成本也成为共识。

  “随近各种商业体的出显及中山路长时间的修路,会有有一个多多多消费外移的趋势。好多好多 大家今年减少了圣诞大型布置,在促销方面的费用比往年有所增加。”远东百货有关负责人告诉记者,圣诞造景一块节省的费用会转到商品让利上来,给消费者实笃笃的优惠。

  “从百货的整体形势来说,今年的跨年季业绩能和去年持平就很不容易了。”八佰伴有关负责人则向记者坦言,今年万象城等新开的综合体在营销一块上的投入非常大,其他综合体也也有跟进,另有一个多多多不惜成本的“火拼”对百货一块的影响毋庸置疑。“或者说已经 节日是单店的比拼,没办法 今年假如商圈间的PK。”每人及士称。

  砸钱造氛围消费者更肯掏钱

  不过,采访中也有百货人士持不同意见。大东方百货有关负责人就认为,圣诞季历来是零售业全年最重要的市场,经济环境好的年份可以营造圣诞气氛,经济大环境不景气更可以砸钱营造氛围来激发消费欲望。

  该负责人透露,刚过去的双休日圣诞消费或者全面爆发,销售业绩和去年基本持平,而昨天一天的销售额同比去年还稳所含升。分析意味,该负责人认为一方面是得益于商场今年的整体调整,每人及面也是得益于中山路整体商圈功能的日趋完善。

  “没办法 多综合体的到来肯定是有分流作用的,但中心商圈的地位三五年内是不必被撼动的,最终比拼的还是商圈的消费环境和服务。”该负责人称,恒隆、苏宁等购物中心的到来,以及地铁1号线的开通和2号线的试运行,中山路商圈无论是业态组合、交通便利度、城市景观和基本配套等方面的优势也有无可移觉的。而单从百货来说,品牌聚集度也是综合体难以超越的。另外,百货和综合体之间在吸客时间段、方向上也有有差别的。

  今年圣诞有实体店尝试O2O营销

  每年圣诞、元旦也有各大商家的必争季,线上线下零售商各显神通,推出各种促销活动吸引客户。近年来,传统零售商没办法 倾向于依靠众多线下门店,联合自有线上平台一起打造全新的竞争策略,以抵御线上零售商带来的强烈冲击。

  华润万家超市最近就推出了“双蛋”活动,尝鲜互联网营销新模式。记者看得人,在首次亮相的官方微信平台上也有“欢乐圣诞树”活动,用户通过领取树种、种树、浇水、砸金蛋等游戏过程,可获得由超市提供的30万份礼物。据悉,这已是这家超市继世界杯期间试水O2O营销模式已经 ,又一次节日营销转型。“此次活动是华润万家与其各大行供应商之间新型合作协议者模式的一次全新探索,期望将更多线下用户转化为线上资源。今后还将利用你其他平台尝试更多线上线下互动合作协议者的新模式。”华润万家有关负责人告诉记者。

  “作为实体商家来说,互联网营销的目的最终还是要让顾客关注到商品和服务,将客流引到线下来。尤其是百货,O2O的营销主要还是为了维护会员。”年底同样在大推微信营销的锡城一家百货商场负责人称。

  商报记者/朱洁